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行销人员与网红又有新的KPI了!instagram即将推出新

时间:2020-08-03  阅读:232  点赞次数:335  
行销人员与网红又有新的KPI了!instagram即将推出新

本文来自合作媒体 ifanr,INSIDE 经授权后转载。

社交平台上,广告是名人和网红们最直接的变现方式。为了让这类合作更加标準化和透明,Instagram 宣布未来将上线一个「表明付费合作伙伴关係」的新标籤。

当使用此标籤时,发文者和广告主都可以访问贴文的「数据分析」页面,查看该合作内容获得点击率和其他的一些互动指标,以帮助广告主準确追蹤其品牌内容的效果。

Instagram 在官方中展示了一个合作案例。@songofstyle 在 Instagram 上拥有 470 万粉丝,当她发布一张 Volvo 赞助的照片时,在图片中插入了显眼的标籤和广告主账号。

行销人员与网红又有新的KPI了!instagram即将推出新

Instagram 表示,目前这个功能正在少数的帐号中进行测试,未来几个月内将正式推出,并且附有如何使用的相关规定和指南。

当然,除了商业方面的考虑,Instagram 此举也和关係到社群中一般用户的体验。Instagram 认为,随着越来越多的付费合作关係形成,确保用户能够轻鬆辨识这些赞助商内容变得越来越重要。

两个月前,联邦贸易委员会向 90 多位知名的 Instagram 用户发送了邮件,提醒他们使用社群网路宣传产品时候,应该明确地注明与品牌的关係。FTC 是一个由政府支持的独立机构,旨在「保护消费者和促进竞争」,过去他们一直在努力打击使用名人社群媒体的隐形行销活动。

不过,这个新功能的增加没有并非是受到来自法律的压力,Instagram 也没有与联邦贸易委员会合作,联邦贸易委员会的任务只是让广告商进行检查。

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