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行销人注意了!说不定下半年你就可以在Instagram下广告

时间:2020-08-03  阅读:688  点赞次数:953  
行销人注意了!说不定下半年你就可以在Instagram下广告

Facebook 在台湾开设办公室距今已过半年,大中华区总经理梁幼莓今天举办媒体联访,公布台湾月活跃使用者数量已达 1600 万,在拥有 1800 万网路渗透率的地区,成绩斐然。另外,行动使用者也有长足进展,去年第一季台湾透过手机连上 Facebook 的比例为 83%,今年同期成长到 92%。

这半年来,Facebook 台湾办公室忙着做这三件事

这六个月来,Facebook 的办公室到底忙些什幺呢?基本上,跟当初设定的目标相当一致。梁幼莓说明,目前所有团队成员的任务都是负责广告行销业务。 今年初我们的报导 中就已提及 Facebook 停止透过经销商的中介,直接「教育」广告主、代理商,成效显着,客户更熟稔 Facebook 广告运作机制。并且也接连举办几场行销高峰会,带给台湾行销人第一线讯息。同时他们也已上线 Blueprint 计画,服务提供商上过一系列的培训课程取得「FB expert」认证,提供客户行销工具与平台。

另外,鉴于台湾电商拓展海外的需求,Facebook 也协助了包括 OB 严选在内的网购业者行销东南亚,香港会员人数成长 10 万,成长 130%;新加坡营收成长 110%。她特别强调,这是货真价实的营收,而不是假帐号肆虐灌水的表象。因此梁幼莓说电商经营者更需好好利用今年推出的「conversion lift」,测定实质业务效果。Facebook 也对网路服务业者有所助益,EZTABLE 透过 Facebook 行销其 app,行动营收一年内成长 9 倍,带来 70 万 app 下载量,下载成本较其他广告平台降低 70%

最后,Facebook 也很关注 app 开发商与新创圈。下週就将陆续在亚太地区四个国家举办首次 FB Start,韩国、香港、印度与台湾雀屏中选。十几名美国总部开发同事赴台分享经验,包括版图已扩及物联网的 Parse 团队在内,想朝圣、汲取硅谷密技的开发者可得好好把握这次机会。

行动、影音双面大进击

梁幼莓强调,「行动」与「影音」是 Facebook 今年两大发展重点。梁幼莓以一支麦当劳赚人热泪的母亲节影片说明影音威力:整体触及率达 1400 万,总观看人数 900 万人,其中 700 万来自 Facebook,200 万来自 YouTube。

她指出,演算法并不会因为特别「优待」影音,主要还是靠着内容散播的程度,使用者点播、分享愈多,也就愈容易出现在更多人的动态消息上。以该支麦当劳影片来说,其中 85% 属于自然散播,仅有 15% 为付费推广。但因「动态」内容本来较吸睛,加上「自动播放」这个加强触击率的大绝招,影音仍旧是品牌主不可忽略的趋势。

发现,非搜寻

好的影片、好的文字、好的影像值得一再回味,不过相信很多人都有在 Facebook 上「找不到旧文」的困扰,如果当下没有保存起来,大概注定无缘再见它一面,即使 Graph Search 这个功能号称人性化搜寻,但是在中文语意的世界似乎没有什幺进展。

不过看来 Facebook 不是很关心这个问题,梁幼莓说,Facebook 的定位在于「发现」,透过演算法製造的「缘分」,新的东西、新的惊喜、新的刺激在你的 Facebook 页面上源源不绝涌出,这是 Facebook 的宗旨,所以一旦对某则贴文一见锺情,当下还是记得赶快使用其他服务保留起来,不然可能会找得天荒地老。

下半年发展重点:Instagram 可能推出广告服务

梁幼莓最后分享了 Facebook 下半年的发展重点,特别值得注意的是,台湾可能将继日本、澳洲之后,开始允许广告主在 Instagram 上投放广告,使用者数也是届时才会公布。今天刚发布的新闻显示,去年底 Instagram 全球总使用人数已达 3 亿,行销调查公司 eMarketer 预测 ,Instagram 全球行动广告净营收将于今年突破 5.95 亿美金,可说是 Facebook 的摇钱树。

另外,Facebook 也将推出 Dynamic Product Ads系统自动化配对电商产品广告给目标受众,并且精进跨平台成效衡量机制。此外大中华区也将于下半年成立 creative shop,不只在数字上锱铢计较,更要协助启迪客户的灵感,製作更具创意的影片内容。因此未来扩编人才还是会以广告行销为主,有兴趣的朋友,可以随时上 Facebook Career 页面 查询。

但梁幼莓说,美国正如火如荼进行的 Instant Article,以及 即时通讯内的支付服务、品牌电商一条龙服务 ,暂时都没有在台湾推出的计画。

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