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行销人全新功课!学习 Google 的免费工具「归属分析」,

时间:2020-08-03  阅读:180  点赞次数:283  

行销人全新功课!学习 Google 的免费工具「归属分析」,

Google 即将推出免费工具 Google 归属分析

Google 在 2017 年的 Google 行销大会 Google Marketing Next(5 月 22-24)中,宣布即将推出中小企业免费使用的行销成效归属工具——Google 归属分析(Google Attribution)。

只看点击的成效方式将步入历史

判定哪些广告对消费者最后的转换行为真正有帮助,一直是影响行销购买决策的重大因素。以往成效归属无法精準追蹤,甚至非常多决策者只依赖最直觉的「最终点击模式」(last click attribution)来决定哪些行销管道有用,过度简化地安排行销预算。

近年来许多人发现,因为最终点击归属, 很多公司把行销预算过度挹注在单一的媒体(尤其 Facebook),却忽略了消费者在完成购买前,收到的 email、看到的展示广告、搜寻广告、YouTube 影片、电视广告 …… 各个接触点(touchpoints)逐步推动的效果。 这就像只让足球场上射门得分的球员独占鳌头,忽略其他抢球、助攻、防守的团队合作功劳 。

现在,Google Attribution 将把最终点击模式送入养老院 ,谢谢你过去的付出,但现代的行销人真的不需要你了,让我们含泪说掰掰!

Google 归属分析的运作方式

广告露出的管道总是十分多元、使用者使用装置常常变换 …… 这些都是成效归属难以精準的重要因素。

现在,Google 将释出的 Google 归属分析,要简化上述的问题,透过深度学习,真正聚焦在完整的消费者历程,而非单一的最终点击归属 。其运作方式如下:

行销人全新功课!学习 Google 的免费工具「归属分析」,

Step 1. 统整数据:

使用 Google AdWords、Google Analytics、或 DoubleClick Search 内原有的资料。

Step 2. 分析广告表现:

跨装置、跨管道,以数据驱动,分析广告表现。

Step 3. 採取行动:

Google Attribution 自动回传分析结果以供优化。

涵盖的资料範围

透过 AI 机器学习,Google Attribution 能够精準分析消费者在完成转换之前的每一个相关点击,让决策者可以更精準地规划行销预算,让该居功的管道一个都不放过。

Google 表示,只要透过 Google Analytics 布署的资料,包括 email 和社群媒体数据,都将会列入 Google 归属分析,可供中小企业免费使用。另外也将推出付费的企业版 Google 归属分析 360(Attribution 360),涵盖在企业级的 Google Analytics 360 套装中。企业版将会包含电视广告分析。

行销人全新功课!学习 Google 的免费工具「归属分析」,

Google 归属分析工具目前仍在 beta 测试中,可望于近期释出,敬请期待。

(延伸阅读:透过 Google 商家行销推广您的店家 )

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